Marketing sanitario. Situación actual y futura

Lo primero desearos, queridos lectores, un feliz año 2023, donde todos consigamos cubrir nuestras expectativas profesionales, personales y, por supuesto, gozar de una excelente salud. En este artículo de hoy, y en el próximo a publicar dentro de un mes, voy a transcribir un extracto de la entrevista que me realizó la magnífica profesional del mundo de la gestión y comunicación dominicana Dilenny Camacho el día 31 de octubre de 2022. Es directora de una importante productora de podcast de gestión que se distribuyen por toda América Latina, llamada Gestiona Salud, que están a vuestra disposición a través de Internet. Aunque alguno de vosotros puede haberlo oído en directo,

2023-02-06T03:58:41+00:0013 de enero de 2023|

El entrenador de algoritmos

En este mundo tan digitalizado y automatizado donde nos encontramos, casi todo se basa en algoritmos, diseñados por ingenieros o similares, aunque, afortunadamente, y no sé por cuanto tiempo, sigue también considerándose la opinión de los científicos puros, cada vez más seleccionados, eso sí. Pero lo cierto es que los algoritmos fallan, por mucho que se les entrene adecuadamente, y las opiniones de los científicos también (para eso provienen de seres humanos con sus limitaciones). Luego, nada es todavía perfecto pues la consideración anterior nos lleva a que, todavía, los robots existentes no son infalibles, aunque ya los vayamos teniendo introducidos en nuestra vida cotidiana profesional. Y, si no

2022-12-23T15:26:02+00:0015 de noviembre de 2022|

La ética de los códigos éticos

Tradicionalmente siempre que se habla de códigos en medicina, se menciona en primer lugar a Hipócrates, médico griego que vivió varios siglos anteriores a la muerte de Jesucristo, y la obligación de jurar ante sus normas de aquel dignifica todavía a la profesión de nuestros días. Era increíble su saber y sus pensamientos en aquella época, donde ni siquiera existía la profesión como tal, sino que era ejercida oficialmente por magos, sabios o filósofos, o todo ello junto. Pero tomar el juramento es tan fácil como charlar externamente; llevarlo a cabo es la parte difícil del trabajo. El objetivo del Juramento Hipocrático de “no hacer daño” es, de hecho,

2022-10-15T18:27:11+00:003 de octubre de 2022|

Creatividad y empatía como futuro de nuestra Sanidad

“El cerebro no es un vaso por llenar sino una lámpara por encender”, (A. Einstein). “La creatividad simplemente consiste en conectar cosas”, (S.Jobs). “Existe mucho talento, pero no está enfocado”, (M. Carderon). Tres frases elegidas casi por azar, pero ordenadas cronológicamente, y de personajes dispares, líderes en sectores diferentes, con las que pretendo reflejar el espíritu de este mi artículo de hoy, justo a la vuelta de las vacaciones de verano. Y mi primera alusión durante este tiempo estival de ausencia de nuestra revista es de regreso al COVID; la séptima ola, precursora de la octava y, así sucesivamente, y ya tenemos al colectivo sanitario volviendo a luchar denodadamente

2022-09-14T10:33:18+00:0014 de septiembre de 2022|

El imprescindible engagement del sector

Hace unos días un gran amigo mío me dijo que yo, a estas alturas de mi carrera profesional como gestor y consultor sanitario, era un magnífico forwarded, con mucha capacidad de engagement…. Esto, dicho así, me sonó raro, pero como provenía de un buen amigo (y no era un headhunter), je, je, de nuevo el inglés, (o debo escribir ¿again?), pensé…debe ser un halago y hasta le di las gracias. Luego corrí a buscar un diccionario, de Google por supuesto, a saber, qué era yo. Claro, como otras veces, me puso en bandeja lo de criticar los anglicismos, como entrada al tema bien interesante que voy a plantear dentro

2022-07-01T08:15:47+00:001 de julio de 2022|

El séptimo sello sigue vivo

No soy ni epidemiólogo, ni virólogo, ni científico experto en estos temas. Tampoco soy brujo, ni hechicero, ni...bueno, de esto último tengo algo más, incluso conservo una bola de cristal en mi casa que alguien me regaló en plan de broma hace bastante tiempo durante un congreso de investigación en USA. Pero, pese a tan pobre bagaje de conocimiento, me atrevería a decir que tras las sucesivas olas que seguimos y seguiremos pasando de la COVID, la próxima gran amenaza epidémica para la humanidad global no tiene por qué ser un virus, porque será…¡el dengue! En las siguientes líneas podréis ver, en qué baso la anterior afirmación y que,

2022-06-08T08:28:45+00:001 de junio de 2022|

¡Se acabó la pandemia!, ¡quememos las mascarillas!

Por fin, un equipo de sesudos expertos en la materia formado por geólogos, arqueólogos, ingenieros de minas y filósofos españoles han llegado a la conclusión, en estrecho contacto con los políticos del G-20 (he tenido que aumentar el número para que esté entre ellos España gracias a su boyante situación económica lograda en los últimos meses, y solo como miembro invitado, claro), de que el 30 de marzo se acaba la pandemia, al mismo tiempo que sale a la luz este número de New Medical Economics. Para ello, además, han valorado los datos oficiales adecuadamente subjetivados por las comunidades autónomas y han obviado que, entre otros temas banales, los

2022-04-04T11:13:21+00:004 de abril de 2022|

Los intereses de los antivacunas

Realmente, en alguna medida, este artículo va a ser continuación del anterior que escribí el mes pasado. Lo hago porque, continuamente, doy vueltas en mi cabeza al incomprensible rechazo vacunal que no para. Incluso tengo una percepción, no medible, de que está aumentando desde que se está vacunando masivamente a los niños. Y alimentado, malignamente, por figuras públicas conocidas, que pueden influenciar a muchas otras anónimas, pero que se dejan arrastrar. Lo más peligroso, sin duda, es que esas figuras públicas a las que me refiero, están ya “marcadas” previamente, en el sentido de que cualquier persona sensata debería saber que lo mejor es no seguirlas, porque gran parte

2022-02-28T14:18:40+00:0015 de febrero de 2022|

Vacunas, comunicación y alfabetización

Con un panorama apocalíptico en el que estoy rodeado de familiares, amigos y conocidos infectados de la COVID y yo, milagrosamente, sigo escapando de ello, cada vez que me pongo a pensar sobre qué escribir en esta mi tradicional columna mensual solo acude a mi cabeza el monotema. Así que me desahogaré dando algunas opiniones desde mi cosecha de gestor sanitario. Una primera definición para centrar el tema: las vacunas son medicamentos biológicos que, aplicados a personas sanas, provocan la generación de anticuerpos o defensas que actúan protegiéndolas ante futuros contactos con los agentes infecciosos contra los que se vacunan, evitando la infección. Las vacunas constituyen una de las

2022-02-15T15:04:55+00:0031 de enero de 2022|
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